“五五购物节”百联阿里达成合作,开启“云逛百联·直播上海”活动

作者:匿名    人气:473    发布时间:2022-06-20 13:40:34
记者 | 林北辰 编辑 | 上海“五五购物节”开启在即,又一新消费模式诞生。 4月30日,在上海市商...

记者 | 林北辰

编辑 |

上海“五五购物节”开启在即,又一新消费模式诞生。

4月30日,在上海市商务委员会副主任周岚的见证下,百联集团与阿里巴巴宣布达成合作,打造“云逛百联·直播上海”活动,百联开启首次淘宝直播。

据介绍,本次“五五购物节”期间,百联进入淘宝直播间开展直播首秀,这意味着不仅是上海本地的老顾客,全国消费者都可以足不出户“云逛百联”。

此外,百联还通过支付宝发放8万张“百联消费券”,可以和商场的折扣券叠加使用。消费者逛到这4家百联旗下购物中心周边3至5公里,就可以在支付宝上收到消费券。

在饿了么上,消费者可以请饿了么骑士从百联购物中心的美食商铺里送出外卖,在口碑上找到百联的购物中心,一键成为“百联通”会员后,可以预约商圈内的到店餐饮、亲子、美容等多种服务消费。

上海百联集团股份有限公司购物中心事业部总经理陈旭存介绍,利用支付宝数字化服务能力,他们可定向向门店周边3-5公里的用户发放消费券。

“过去通过门店公众号发,局限在了既有客户中。此次通过支付宝实现了对周边潜在客户的辐射和带动。”百联全渠道电子商务有限公司总经理、首席执行官张申羽说。这是百联首次尝试线上精准发券+线下消费的新模式。

今年4月小长假期间,百年老店新世界城曾通过支付宝发放了价值300万元的消费券,带动消费超1000万元。百联称此举为促进上海实体商业的消费复苏,打开了新思路。

对于本次百联开启直播间和数字化门店的技术支持,支付宝产品专家马荣华在接受界面新闻等媒体采访时表示,看似简单的“发券“动作,其实是个技术活。通过算法及到店客流,需要随时调整发券的人群范围、在36小时内实现与商业体结算系统的对接、确保真实消费者领取……这些都离不开算法、风控等众多技术支持,是企业发放支付宝数字消费券在上海的一次实践。

“五五购物节”中,阿里巴巴计划投入20亿现金和购物券补贴。除了淘宝直播、饿了么和支付宝优惠券,盒马在也将在5月4日上海“五五购物节”开幕时,通过盒马App发放千万优惠券。

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