Juul将再裁员33%,电子烟巨头也顶不住了

作者:匿名    人气:274    发布时间:2022-06-19 08:24:37
蓝洞新消费 今日报道雪崩的时候,没有一片雪花是无辜的。就在一些中国电子烟品牌陷入运营停滞甚至退出市场...

蓝洞新消费 今日报道

雪崩的时候,没有一片雪花是无辜的。

就在一些中国电子烟品牌陷入运营停滞甚至退出市场时,美国电子烟头牌Juul的日子也越发难过了。

Juul再度裁员,最高40%

4月30日,据华尔街日报报道,由于在美国遭遇严厉的电子烟监管和市场份额下滑等因素影响,Juul计划将裁员三分之一,甚至可能达到40%,最终的决定将在未来几周内做出。

消息人士称,裁员将导致800至950人失去工作。

Juul发言人称,这是更广泛的重组计划的一部分,与新型冠状病毒大流行无关。Juul将不断评估现有的运营以及长期定位公司的最佳方法。

这已经是Juul在半年内做出的第二次裁员计划了。

去年11月,Juul的首席执行官K.C. Crosthwaite表示,作为调整计划的一部分,Juul将裁员约650名,占当时4051名强大员工的16%,裁员将大约节省10亿美元。

本次裁员还是从CEO的内部备忘录中传递出来的。

K.C. Crosthwaite在内部备忘录中写道,我们会继续评估公司的运营以及长期定位公司的最佳方法。在过去的六个月中,我们做出了艰难的决定,但我们仍然需要再做出艰难的决定。当我们有最终决定和要宣布的细节时,我会让大家团结在一起。

KC是去年9月上任的,从Juul的投资人奥驰亚高管空降到Juul的,主要职责是帮助Juul摆脱监管困境和外界对Juul导致了青少年流行病的指责。

KC上任后,赶上了美国电子烟新规的执行,FDA要求禁止除烟草和薄荷醇之外的调味烟弹出售,这被看做是定向爆破Juul的市场份额。

果然,Juul的市场份额出现了下滑,部分竞争对手,如NJOY、VUSE趁机开启了一波打折,抢占了不少市场份额,甚至一次性电子烟puff bar都因为Juul调味烟弹禁售而受到了青少年的欢迎。

Juul现状:薄荷味产品销售猛增

不过,尼尔森数据显示,Juul停止销售调味烟弹后,薄荷味产品销售猛增。

此前,水果味产品占电子烟总销量的33%,到今年4月降至仅9%。但在随后的几个关键月份,薄荷和薄荷醇产品迅速主导了电子烟市场。

尼尔森数据显示,薄荷醇相关产品从11月的33%份额增长到4月的62%以上。Juul抓住了这一增长的91%。

从尼尔森跟踪的零售渠道中,薄荷和薄荷醇产品的整体市场从每月大约9550万美元增长到每月2.095亿美元。

烟草味产品的销售额也从大约17%的市场增长到22%的市场。

真是瘦死的骆驼比马大,也说明了Juul强大的品牌力和产品力。

Juul的坏消息不少:高管离职,投资案可能被撤销

但Juul最近的坏消息也不少。

首先是原先的核心管理层相继离职跑路。

3月13日,Juul的两大核心创始人之一的蒙西斯表示将退出董事会和离开公司,这可是Juul的首席产品官。

4月8日,Juul的首席工程官科尔哈顿宣布离职,这位老兄和两位创始人一同发明了Juul设备。

此前,负责领导Juul上一次10亿美元裁员重组的高管盖伊・卡特赖特也宣布离职。

真是人心散了队伍不好带了。

这还不算,人员的流失可能正是Juul的CEO运作的结果,毕竟高管成本挺高的,而且不利于安排奥驰亚的人员进入Juul。

更严重的还来自于美国联邦贸易委员会对奥驰亚对Juul投资案要求撤销的起诉。

烟草巨头奥驰亚集团在2018年以128亿美元收购了Juul公司35%的股份,分红20亿美元年终奖震惊了全世界。

4月1日,联邦贸易委员会(FTC)起诉要求撤销奥驰亚对Juul的投资,声称其违反了反垄断法。

FTC表示,奥驰亚将Juul视为重要竞争对手,同意关闭自己的电子烟业务以换取Juul的股份,并同意利用其作为最大烟草公司之一的地位帮Juul获得有利的零售货架空间。

FTC认为,通过消除竞争并分享Juul的利润,奥驰亚和Juul从竞争对手变成了合作者,涉嫌操控市场。

目前这起起诉还没有最终结果,如果最终被撤销,我们都无法预测后果会如何了。

首先,这128亿美元花都花了,还要不要从各位套现的投资人,股东手里追回来?

其次,奥驰亚把自己电子烟业务都关了换取Juul股份,浪费了2年时间,如果Juul真的不能投资了,奥驰亚在电子烟的布局恐怕将严重受到影响,并且远远落后于帝国品牌、英美烟草等。

目前这笔投资其实已经严重贬值。

随着监管的加强,奥驰亚已经连续两次计提了86亿美元的减值准备,35%的股份估值已经严重缩水至42亿美元,对此,Juul估值仅为120亿美元,距离1年前的380亿美元估值下滑70%。

奥驰亚股票也好不到哪里去,今年已经下跌17%。

根据市场研究公司IRI的数据,Juul的销售额在过去一年中下降了约10%,在IRI跟踪的商店中仍占据着60%的市场份额。

这算是个好消息吧。

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